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BilibiliWorld 2023掠夺者大放异彩 宏碁在电竞产业埋了多少伏笔?

近日,备受年轻人关注的BilibiliWorld 2023在上海国家会展中心成功举办,大量游戏玩家和科技爱好者从各地赶来。在众多展台中,宏碁展台尤为引人瞩目,一年一度的掠夺者全球电竞联赛中国区高校赛全国总决赛正式在这里打响,前来围观的人群,除了醉心于激烈的对抗赛事,也纷纷被宏碁裸眼3D等黑科技吸引,加上众多电竞新品和新款游戏的抢先试玩,以及现场Coser的靓丽表演,让掠夺者不断出圈,品牌热度在线上线下全面蔓延。

作为宏碁的重要产品线,掠夺者系列主打高端游戏电竞产品,此次能在BilibiliWorld 2023上脱颖而出,是多重因素的共同作用,既有品牌战略的深谋远虑,也有技术研发的厚积薄发,还有对消费市场的敏锐洞察。

押注游戏电竞市场,以专业俘获年轻族群

近年来,电竞产业在全球范围内发展迅速,并形成了完整的产业链,其作为一种新兴体育产业也已被主流社会认可,众多高校都开出了对应的专业培养相关人才,电竞玩家数量增长迅猛,电竞赛事观众人数不断增加,电竞商业价值也日益凸显,投入资本源源不断。

根据中国音数协电竞工委(ESC)发布的《2022年中国电子竞技产业报告》,尽管受疫情影响,电竞赛事数量下滑,但2022年电竞产业收入仍然高达1445.03亿元,用户规模约为4.88亿人。

这个发展如火如荼的市场,也正成为宏碁新的增长极,为这家PC巨头输送着年轻消费者,在全球范围内,宏碁旗下的掠夺者Predator都排的进前两大电竞品牌。这一切都源于宏碁对电竞产业的提前押注,早在2015年,宏碁便针对骨灰级电竞玩家推出了子品牌掠夺者,这一系列产品包括台式机、笔记本电脑、显示器、平板电脑、投影机等,围绕玩家们看重的画面、音效、散热、临场感进行全面优化提升,不断提升电竞玩家的游戏体验。

对电竞市场的精准预测和深入洞察,让掠夺者成功抢占先机并站稳了脚跟,为了进一步在中国区年轻电竞爱好者中扩散品牌影响力,宏碁特意将WPLC 2023 掠夺者全球电竞联赛中国区高校赛全国总决赛放在了BilibiliWorld 2023,宏碁中国区首席运营官蓝绍文先生也亲自到场为赛事站台,为参赛选手加油打气,并借此机会阐述了掠夺者的品牌内核:热爱、坚持、赢!将其与电竞文化深入结合,传递给现场的战队以及电竞爱好者。

在蓝绍文看来,电竞已经成为一个无法忽视的行业,它不仅是一个体育项目,也是一个生活的文化,包括了社交和社群的元素,具有非常广阔的市场潜力,并形成了一个完整的生态链,而宏碁已成为这个生态链的重要一部分。在全球电竞市场,掠夺者已经已经积累了强大的势能,蓝绍文希望借助领先的品牌优势进一步吸引到更多的年轻电竞族。

最受高校喜爱的电竞赛事,WPLC以热爱打透圈层营销

作为一项新兴体育竞技运动,电竞与传统体育一样,都需要通过赛事来体现竞技水平,并扩大自身的影响力,对于电竞品牌而言,赛事自然也成为了一个无比重要的宣传窗口。

与历史渊源已久的传统体育赛事不同,电竞赛事的市场空白更大,成长性更高。正是洞察到这一点,宏碁很早便开始借助赛事影响力来进行圈层营销,从2016到2018年,宏碁是全球的英雄联盟赞助商,宏碁还是IEM(英特尔极限大师赛)连续六年的合作伙伴,可以说,有电竞大赛的地方就有宏碁的身影,而赛事影响力波及到的地方,也是宏碁掠夺者品牌延伸到的市场。

除了赞助有影响力的电竞赛事,宏碁自身也主办掠夺者全球电竞联赛,以进一步把握营销主动权,向电竞玩家输出自己的品牌价值,并展示自身的产品竞争力。伴随着电竞市场的快速发展,宏碁从2022年开始将赛事扩展到中国区,在今年更是借助BilibiliWorld 2023的影响力,让更多电竞爱好者关注到掠夺者全球电竞联赛WPLC。

相比WPLC 2022,WPLC 2023的影响力也实现了进一步增强,共吸引来自58座城市、130多所高校战队报名参与,在决赛上,新锐战队Rockbaby与老牌战队NH强强对决,体现了顶级的竞技水平和团队配合能力,为现场观众带来了一场精彩的比赛。掠夺者通过BilibiliWorld 2023线上线下的热度,将自身的品牌力通过赛事进一步渗透进电竞圈层中,除了吸引电竞玩家,也在众多潜在的电竞爱好者心中埋下了种子。

裸眼3D三联屏亮相,以黑科技惊艳现场

除了以赛事传递品牌价值,宏碁还特地为参展观众设立了单独的产品展示体验区域,以强大的黑科技产品力,将赛事吸引来的爱好者成功转化为品牌的拥趸。

其中最为惊艳的就是宏碁裸眼3D三联屏的亮相,顾名思义,裸眼3D便是无需佩戴特制眼镜,就能沉浸式体验到3D的视觉效果,可谓是一项充满未来科幻感的高科技。就在不久前的6月5日,在国家会议中心举行的2023年中国国际信息通信展览会上,IMT-2020(5G)推进组携手中国信通院、宏碁、华为等3D领域产业链上下游伙伴,共同发布裸眼3D产业推进倡议,支撑裸眼3D关键技术标准化和产业构建,3D产业界人士普遍认为,裸眼3D大规模应用时代即将到来。

在这方面,通过多年技术积累,宏碁的SpatialLabs裸眼3D技术已经发展到了业界领先,其推出的SpatialLabs裸眼3D技术,整合了人眼追踪、光学显示、人工智能、实时渲染等前沿技术,可将2D内容自动转换为3D内容,并获得了2022年CES 虚拟和增强现实创新奖。宏碁将SpatialLabs与笔记本、显示器等形态的产品融汇,打通了交互界限,结合游戏推出了TrueGame平台,玩家可以一键启动游戏,平台会自动开启游戏与3D设定文件,即可开始以三维沉浸视觉享受游戏,目前已适配超过50款游戏大作。

在BilibiliWorld 2023现场,宏碁裸眼3D带来的视觉震撼也让不少玩家流连忘返,与此同时,掠夺者的多款重磅新品也呈现了宏碁强大的产品研发能力,从掠夺者高端电竞系列到暗影骑士主流游戏系列,覆盖了不同需求的电竞爱好者。其中,掠夺者 · 擎Neo作为掠夺者最新亲民高端电竞本,搭载全新13代英特尔®酷睿™HX处理器,拥有发烧级超强性能,在处理3A大作、多线程工作等方面游刃有余,在性能强大的同时还具备足够有竞争力的价格优势。同时,非凡 Go 14、非凡 X 等热门产品凭借优秀的 OLED 屏幕观感,轻薄而不失质感的金属机身,也赢得了不少偏好轻薄产品的消费者的喜爱。面对挑剔的电竞玩家,用产品说话才是硬道理。

游戏试玩和Coser表演,以吸睛活动打造热烈氛围

作为B站一年一度的嘉年华,BilibiliWorld 2023现场设有多个展位,各大品牌各显神通为自身摇旗呐喊,宏碁掠夺者能在其中脱颖而出,也离不开其对于B站主流用户的深入理解,除了电竞爱好者,二次元群体也是一大主流,并且,这二者也往往存在身份重叠,为了点燃现场的氛围,宏碁兼顾了两大群体的爱好。

一方面,宏碁为现场玩家提供了最新的游戏试玩,包括《重生边缘》《帝国神话》和《法外枭雄》等备受期待的游戏;另一方面,宏碁还请来了专业的Coser装扮为LOL经典角色,引来了众多Cosplay 爱好者的现场围观。除此之外,在掠夺者全球电竞联赛WPLC 2023中国区高校赛全国总决赛开战前,宏碁还安排了专业女团表演劲舞,将整个现场氛围推向高潮。

综上可见,掠夺者能在BilibiliWorld 2023顺利出圈,离不开宏碁对电竞市场的多年耕耘,以及对年轻消费者的深入洞察,和巧妙的营销策略。对于一家全球领先的科技企业而言,唯有不断与时俱进,朝向未来研发,不断了解新一代年轻人的需求,才能焕发新生,穿越行业发展的周期。

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