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《2023年1-6月中国游戏产业报告》正式发布

2023年7月27日,中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)在上海浦东嘉里大酒店召开,中国音像与数字出版协会第一副理事长、中国音数协游戏工委主任委员张毅君在会上对外发布《2023年1-6月中国游戏产业报告》,并对报告进行详细解读。

中国音像与数字出版协会第一副理事长、中国音数协游戏工委主任委员张毅君(主办方供图)

今年1-6月,国内游戏市场实际销售收入规模为1442.63亿元,同比下降2.39%,环比增长22.2%,市场回暖趋势明显。收入同比下降的主因,是用户消费意愿及消费能力1-4月尚未恢复;进入5月后,尽管市场收入出现较大增幅,仍无以抵消此前降幅。按此趋势运行,预计下半年将会出现较为强劲的反弹。

同期,我国游戏用户规模为6.68亿,同比增长0.35%,达到历史新高点。

今年1-6月,我国自主研发游戏国内市场实际销售收入1217.84亿元,同比下降2.25%,环比增长24.5%。

自研游戏海外市场实际销售收入82.06亿美元,同比下降8.72%。海外主要市场中,用户消费意愿和能力同样受到经济下行影响;日趋激烈的市场竞争,使海外市场营销成本明显升高。

今年1-6月,美、日、韩仍为我国移动游戏主要海外市场,占比分别为31.77%、19.65%和8.50%。德、英、法三国合计占比也已接近10%。来自中东、拉美、东南亚等海外新兴市场则继续保持上升势头。

海外营收排前100位的自研移动游戏中,策略与角色扮演类占比合计超过50%;射击和休闲类占比分别为8.79%和8.44%。尽管策略类占比仍居首位,但居于次席者与之差距已连年缩小。前三位合计收入占比也从去年超过70%,降至今年上半年的不足60%。

今年1-6月,在细分市场中,移动游戏占市场实际销售收入的73.97%,虽然同比略有下降,但仍占据国内市场主导地位;客户端游戏实际销售收入持续走高,占比为22.84%;网页游戏实际销售收入继续萎缩,占比仅为1.64%。

今年1-6月我国移动游戏市场实际销售收入1067.05亿元,同比减少3.41%,环比增长29.2%,回暖势头强劲。

今年1-6月,收入前100位移动游戏中,多人在线战术竞技类(MOBA)占比16.72%;射击类占比16.37%;角色扮演类占比13.57%。三者合计占比46.66%。其中角色扮演类收入占比出现明显下滑。

今年1-6月,我国客户端游戏市场实际销售收入329.43亿元,同比增长7.17%。这一高增长得益于头部电竞和二次元游戏的稳步走强,以及有更多游戏新品采取了移动端与PC端同步发行方式。

网页游戏实际销售收入同比下降11.87%,整体规模为23.85亿元,延续了下滑走势。

今年1-6月,我国主机游戏市场实际销售收入7.47亿元,同比下降15.16%,主因是国内主机游戏新品整体表现弱于去年同期。

今年1-6月,我国电竞市场实际销售收入644.76亿元,同比增长1.2%。可以预期,即将举办的杭州亚运会,将会为电竞市场锦上添花。上述电竞市场收入数据,暂未包含电竞直播、俱乐部运营和赛事收入。关于电竞数据的详情,请关注另行发布的《中国电子竞技产业报告》。

今年1-6月,国内休闲移动游戏市场实际销售收入167.05亿元,同比下降1.55%。其中内购产生的收入为108.78亿元,同比增长135.4%;广告变现收入58.27亿元,同比减少52.81%。休闲游戏收入结构和商业模式今年以来发生较大变化,依靠广告变现的IAA模式明显走弱,头部爆款新品休闲手游在内购收入上的表现异常出色。

2023年1-6月,我国游戏行业积极投身产业高质量发展,在未成年人保护、用户信息安全、技术创新应用、传统文化传播、海外市场拓展等诸多方面,均获得可圈可点的成绩。

在全球游戏市场整体低迷背景下,我国游戏产业正逐渐走出低谷,呈现上升态势;面对充满挑战的下半年,仍需提振行业信心,完善生态布局,坚持正确价值导向,忠实履行社会责任,持续深化未成年人保护工作,全力服务国家文化强国和数字经济发展战略,积极应对国际竞争中的各种挑战,推动我国游戏行业迈向规范化、精品化、多元化和国际化的新高峰。

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